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新常态下门窗行业未来发展方向

作者:昆明德正科技有限公司

门窗市场继续发展和完善。越来越多的消费者不仅关注产品的价格,质量,售后服务,还关注品牌的知名度和声誉。如果公司仍然坚持过去卖方市场的经营理念,在市场竞争中肯定处于不利地位,甚至被市场无情淘汰,门窗行业进入品牌营销时代。

提升品牌理念,在高端市场中竞争

中国已成为全球门窗消费市场的领导者。国内很多门窗品牌都达到或超过了国外品牌的表现。然而,国外门窗品牌利用强大的资金实力和高品牌知名度几乎垄断了中国的高端门窗市场。除历史原因外,国内企业缺乏品牌意识是造成这种情况的重要原因。

许多企业高管表示,“低端价格,高端品质”是他们目前的经营理念。一些门窗公司充分利用促销手段吸引消费者的购买欲望。因此,从今年第二季度开始,门窗行业发生了价格战,呈现出增长趋势,甚至出现了罕见的低价499元。这个价格明显低于制造成本,但品牌不仅等于销量。

门窗行业的一些误解是:将公司与品牌等同起来。事实上,产品价格评级卡]是一种精神财产,可以独立于工厂,它可以属于你,或属于他人。还有许多公司错误地认为,凭借优质产品,大工厂拥有大品牌,将大部分资源投入到特定事物中,并且不愿意投资于品牌营销。

准确的定位和精准的营销

品牌是企业竞争的有效工具,也是实现企业价值的工具和载体。它不是可选的,而是必要的选择。定位是品牌运营的首要问题,也是公司未来发展的战略问题。事实表明,没有任何企业从未规模化,也没有品牌无所不包。在信息泛滥和产品扩散的时代,只有具有准确定位的品牌才能被消费者认可和选择。

通过研究国际品牌并参考当前的市场结构,未来中国门窗行业的发展将有几个趋势:一是将有一些“综合门窗品牌”,二是将成为“专业品牌”。 “,第三是”个性化门窗品牌“的出现。